С 1920-х годов главным жанром времени становится кино и лозунг "поучать, развлекая". Салонные драмы, комедии и музкомедии, жанровое и репертуарное кино транслируют нормы и ценности новой советской культуры. Благотворная роль коллективного труда, героический пафос или модель романтических отношений - отныне всё считывается с экрана. Кинематограф становится учебником жизни и школой социальной компетенции, создает новую картину мира и новые смыслы. Шутки, мода, жесты, поведение, образы расходятся на цитаты и мемы, становятся стереотипами, формируют целые поколения и их кинопамять. Новый ежедневный проект мобилизует киновоспоминания и навыки считывания истории. Фильмы обсуждают писатели и журналисты, психологи и киноведы, историки и культурологи, композиторы и режиссёры, актёры и просто внимательные зрители. Гостями программы были: Сергей Соловьёв, Светлана Дружинина, Анатолий Мукасей, Александр Митта, Дмитрий Быков, Владимир Паперный, Эльдар Шенгелая, Ирина Щербакова, Виктор Листов, Александр Ливергант, Виталий Куренной, Наталья Бондарчук, Александр Кузнецов, Евгений Крылатов и другие.
